Semalt B2B SEO U SEO Fil-Marketing: X'Għandhom Iqisu l-Kumpaniji?


L-għan ta 'kwalunkwe kumpanija li għandha websajt hija l-viżibilità. Kif nafu lkoll, il-viżibilità tibda b'SEO tajjeb tas-sit tiegħek. Imma kif jaħdem is-SEO speċjalment fil-qasam B2B? U kif għandek tipproċedi biex il-websajt tiegħek tkun immirata fuq Google? U dak huwa l-għan ewlieni ta 'Semalt li tappoġġja lill-kumpaniji biex ikollhom viżibilità tajba u biex tikseb riżultati aħjar; ikkunsidrajna neċessarju li nagħtu tweġiba ċara għal dawn il-mistoqsijiet deferenti. Allura, f'dan l-artikolu, se niċċaraw l-aktar punti bażiċi importanti, termini tekniċi, proċeduri u tattiċi għal SEO B2B.

Il-kumpaniji B2B kif jirnexxilhom jiksbu post xieraq fuq is-SERP tal-ġgant tal-magni tat-tiftix?

L-ewwelnett, huwa importanti li tifhem kif l-udjenza fil-mira tiegħek tfittex fuq Google (jew magni oħra tat-tiftix).

Minħabba li dawk li jfittxu s-soltu jafu l-problema tagħhom stess - imma ġeneralment għadhom ma jafux is-soluzzjoni għaliha u ċertament il-fornituri ta 'dawk is-soluzzjonijiet. Dan ifisser, sabiex tagħmel verament SEO tajjeb b'kontenut, trid tkun taf il-problemi tal-grupp fil-mira tiegħek

Int trid ittejjeb il-kontenut tiegħek għal dawn il-problemi. U fil-kontenut tiegħek, għandek ukoll twieġeb il-mistoqsijiet rilevanti kollha mill-utenti tiegħek.

Iżda fuq kollox: google il-kelma ewlenija tiegħek u ħares lejn ir-riżultati tat-tfittxija. B'dan il-mod tista 'wkoll tiddetermina l-intenzjoni tat-tfittxija tal-utenti u tkun taf kif tistruttura l-kontenut tiegħek. Barra minn hekk, tista 'taqra f'artikoli li jikklassifikaw sew liema keywords, frażijiet u suġġetti relatati għandek bżonn tkopri wkoll fil-kontenut tiegħek. Fil-passat, il-Keyword Planner ta 'Google spiss kien irrakkomandat bħala alternattiva b'xejn. Illum ma nistgħux nagħmlu dan aktar b’kuxjenza safja. Ir-riżultati li jagħti Google Ads huma vagi wisq. Jekk trid tagħmel SEO b'mod sostenibbli u b'suċċess, ma tistax tevita li tinvesti f'għodda SEO. Iżda l-għodod mhumiex biżżejjed biex jinkisbu riżultati aħjar. Allura, l-aħjar huwa li tafda s-SEO lil aġenzija professjonali li se jieħu ħsiebek biex malajr tilħaq l-għanijiet mixtieqa.

Għodod SEO, jiswew?

Pereżempju, nużaw żewġ għodod ta 'SEO: Sistrix u Semrush. Għall-esperjenza personali tiegħi hawn Sistrix għandha ħarsa ġenerali tajba ħafna tal-viżibilità ġenerali u l-varjazzjonijiet fil-klassifiki individwali:

Sistrix turi biċ-ċar l-istorja tal-URLs li jikklassifikaw kif ukoll l-istorja tal-kliem kjavi li jitqiegħdu fir-riżultati tat-tfittxija tal-Google. B'dan il-mod tista 'kontinwament tiċċekkja kif sejrin il-klassifiki u jekk l-istrateġija SEO hix qed tħallas fit-tul.

Ma 'Semrush, madankollu, tista' tagħmel riċerka ta 'kliem ewlieni estremament tajba u ddettaljata billi tuża l-Għodda Keyword Magic:

L-Għodda Maġika Keyword ta 'Semrush hija ideali għar-riċerka tal-kliem kjavi. Pereżempju, juri mistoqsijiet W adattati għall-kelma prinċipali, tfittxijiet simili u relatati kif ukoll il-volum tat-tfittxija, il-kompetizzjoni u d-diffikultà tal-kelma prinċipali kif ukoll id-densità tal-kompetizzjoni.

Kif tqiegħed il-kontenut tiegħek fuq Google bil-kliem kjavi sinifikanti?

Il-mistoqsijiet tat-tfittxija u l-kliem kjavi spiss ikollhom volumi ta 'tfittxija baxxi ħafna kull xahar, speċjalment għal B2B u s-suġġetti niċċa b'mod ġenerali. 100-500 tfittxija fix-xahar diġà huma ħafna għal suġġetti B2B. Il-kumpaniji jittrattaw spiss is-suġġetti li huma googled u għandhom medja ta '30-50 darba fix-xahar.

Allura anke jekk tista 'tpoġġi l-kontenut tiegħek fuq l-ewwel post tas-SERP u tikseb rata ta' klikks ta '80% - dak ikun traffiku żgħir ħafna li jkollok permezz ta' Google għall-websajt tiegħek.

Imma int tista 'tirrimedja dan: It-terminoloġija fil-B2B mhix dejjem uniformi, is-sinonimi spiss jintużaw u l-kombinazzjonijiet tal-kliem jinbidlu jew jiġu rranġati mill-ġdid. Il-trick huwa li tħalli l-kontenut tiegħek jikklassifika għas-suġġett kollu relatat mal-mistoqsijiet tat-tiftix. U tista 'tagħmel dan jekk toħloq il-kontenut olistiku li jkopri l-keywords ewlenin, is-sinonimi tagħhom u t-termini relatati jew it-termini l-oħra relatati mas-suġġett.

Speċjalment fil-bidu tal-ottimizzazzjoni tal-magna tat-tiftix tiegħek, tagħmilx l-iżball li tinjora l-kliem kjavi b'volum ta 'tfittxija baxx u immedjatament ittejjimhom għat-tfittxijiet li għandhom madwar 5000 mistoqsija fix-xahar. Bħala regola hawnhekk, ma tkunx tista 'tpoġġi lilek innifsek fl-aqwa pożizzjonijiet ta' Google.
Għalhekk ikkonċentra fuq sett sħiħ tal-kliem kjavi: Biex tagħmel dan, l-ewwel trid tagħmel suġġett dettaljat u riċerka tal-kliem kjavi. Dan jaħdem partikolarment tajjeb mal-għodda ahrefs.

Bl-Esploratur tal-Kliem Ewlieni, tista 'ssir taf kemm il-kelma prinċipali rispettiva tiġi segwita bil-google, liema paġni bħalissa qed jikklassifikaw għaliha u kemm hu diffiċli li tpoġġi lilek innifsek fuq is-SERP għal din il-kelma prinċipali.

Barra minn hekk, jintwerew it-tfittxijiet relatati kif ukoll il-mistoqsijiet u l-kliem kjavi li għalihom l-artikoli jikklassifikaw ukoll fuq is-SERP.

Dan jagħtik l-ewwel ħjiel dwar liema temi l-kontenut tiegħek jeħtieġ li jkopri, liema mistoqsijiet fil-kontenut tiegħek għandhom jiġu mwieġba u liema kliem ewlieni għandek bżonn tiddedika paragrafu separat fil-kontenut tiegħek.

Kif tkun taf meta tista 'tikklassifika kariga għal kliem ewlieni multipli u meta jista' jkollok bżonn żewġ karigi jew aktar biex tkopri s-suġġett b'mod olistiku?

Dan jiddependi primarjament fuq l-intenzjoni tat-tfittxija wara l-kelma prinċipali rispettiva. It-termini tat-tiftix ġenerazzjoni taċ-ċomb B2B u ġenerazzjoni taċ-ċomb B2B għandhom l-istess intenzjoni ta ’tfittxija u jekk inti google iż-żewġ keywords, issib li s-SERPs huma prattikament identiċi.

Ħu t-test hawnhekk: Jekk m'intix ċert jekk kariga waħda hijiex biżżejjed biex tikklassifika għal żewġ jew tliet kliem prinċipali, imbagħad qabbel il-paġni rispettivi tar-riżultati tat-tfittxija. Jekk iktar minn 60% (eż. 6 minn 10) ir-riżultati jaqblu jew jekk hemm biss id-differenzi żgħar fil-pożizzjonijiet - allura biċċa kontenut - jien tfisser URL - hija biżżejjed għalik jekk tissodisfa għal kollox l-intenzjoni tat-tfittxija. Madankollu, jekk ir-riżultati tas-SERPs ivarjaw ħafna, ġeneralment ikollok bżonn il-biċċiet tal-kontenut differenti.

Esperjenza u sinjali tal-utent: metrika importanti għal SEO

"L-esperjenza tal-utent" ħafna drabi hija kelma barranija fiż-żona B2B. It-terminu jiddeskrivi jekk l-utenti tal-websajts għandhomx esperjenza ta 'surf sodisfaċenti, pereżempju jsibu malajr informazzjoni li qed ifittxu. Google għamel l-esperjenza tal-utent, jew aħjar is-sinjali li jistgħu jitkejlu mill-utenti nfushom, wieħed mill-aktar fatturi importanti tal-klassifikazzjoni għal Google.

Google qatt ma ddikjara eżattament liema huma dawn il-fatturi u minn fejn jiġu s-sinjali - li jagħmel l-ottimizzazzjoni tal-magni tat-tiftix B2B ftit iktar diffiċli f'termini li tissodisfa l-intenzjoni tat-tfittxija. Iċ-ċifri ewlenin bħar-rata tal-bounce, il-ħin fuq il-post u n-numru tas-subpaġni miżjura għandu jkollhom rwol. Google probabbilment jiġbor is-sinjali permezz ta 'diversi kanali: Dan jinkludi l-imġieba fil-paġna tar-riżultati tat-tfittxija, iżda wkoll id-dejta mill-browser Chrome użat ħafna u minn Google Analytics.

Eżempju wieħed huwa l-hekk imsejjaħ "short click". Jekk issejjaħ riżultat fuq Google u mbagħad tikklikkja fuq il- "buttuna lura" tal-browser (mingħajr ma tkun għamilt interazzjoni bħal klikk fuq il-paġna), dan huwa sinjal negattiv għall-utent. Google issa jinnota li r-riżultat ma jaqbilx ma 'l-intenzjoni tat-tfittxija u jipprova jagħmel dan b' "tfittxijiet oħra wkoll għal ..."

Kif iżżomm l-utent fuq il-paġna?

Ir-riżultat tat-tfittxija jiġi penalizzat wara wisq klikks qosra u jitlef il-klassifikazzjoni tajba tiegħu. Madankollu, Google iżżomm id-dejta eżatta għal dan għaliha nnifisha. Għall-kummerċjanti tal-kontenut, dan ifisser dan li ġej: Mhuwiex biżżejjed li s-snippet jiġi ottimizzat għall-klikk; l-utent irid jinżamm ukoll fuq il-paġna.

Meta tfassal paġna u timlaha b'kontenut, għalhekk għandu dejjem ikollok f'moħħok azzjoni jew triq li viżitatur għandu jieħu jew isegwi sabiex isib l-informazzjoni li jrid. Pereżempju, agħti l-inċentivi tal-klikks fl-ewwel żona viżibbli minflok tqiegħed it-testi ta 'reklamar stravaganti, aħdem bl-intestaturi ċari u bosta sub-paġni marbuta sew minflok il-paġni mbarazz.

Ikkunsidra wkoll: jekk xi ħadd ma jkunx konvint biżżejjed biex ikklikkja, liema informazzjoni tista 'tiġbed iktar fil-fond il-websajt tiegħek? Poġġi din l-informazzjoni fit-taqsima li jmiss tal-paġna biex tħeġġeġ is-scrolling.

Id-delimitazzjoni viżwali tas-sezzjonijiet individwali hija wkoll importanti. Speċjalment gruppi mmirati tekniċi jaqbżu b'għajnejhom minn punt ta 'ankraġġ għal punt ta' ankraġġ - tagħmilha faċli għalik. L-istess japplika għal testi itwal, pereżempju fil-blog korporattiv. Dawn għandhom ikunu strutturati tajjeb u akkumpanjati mis-sejħiet tematiċi xierqa għall-azzjoni.

Importanti għall-ottimizzazzjoni tal-kontenut u tal-magni tat-tiftix tekniċi: links fil-kontenut

Punt wieħed li jista 'jbiddel il-klassifiki tiegħek b'mod sinifikanti huwa l-links fil-kontenut tiegħek. Dan mhux dwar il-backlinks li tikseb minn siti oħra, iżda dwar il-links li tissettja int stess. Kemm links interni kif ukoll links għal websajts oħra.

Il-links għadhom fattur ta 'klassifikazzjoni li huwa kkontrollat ​​minn Google u jistgħu wkoll jiġu evalwati faċilment mill-bot. Tista 'tiftakar li rabta interna strutturata tfisser li l-magna tat-tiftix tifhem li qed tittratta b'mod olistiku ma' ċertu suġġett. Barra minn hekk, kull ħolqa interna timbotta l-kariga marbuta rispettiva u tista 'tgħin bi klassifikazzjoni tajba tal-Google għall-frażi ta' tfittxija t-tajba.

Rabtiet esterni, dan ifisser il-links għal oqsma oħra li tissettja int stess. Madankollu, trid tipprova li l-kontenut tiegħek huwa teknikament korrett. Jekk tissettja l-links li jirfdu l-kontenut tiegħek, pereżempju studji u kontribuzzjonijiet oħra dwar dan is-suġġett, issostni d-dikjarazzjonijiet tiegħek mas-sorsi u b'hekk tagħmel il-kontenut tiegħek affidabbli.

Kun żgur, li dejjem torbot mal-paġni ta 'kwalità għolja f'termini ta' suġġett u kontenut u mhux għal kontenut dubjuż, sempliċement għax jista 'jkun hemm dak li trid tesprimi lilek innifsek. Rabtiet esterni fil-B2B iġibu ruħhom b'mod simili għar-referenza tas-sors fil-karti akkademiċi jew whitepapers. Il-korrettezza għandha tiġi ċċekkjata.

Fattur elementari ieħor għal klassifiki tajbin huwa l-bini tal-link B2B.

Ħjiel għall-ottimizzazzjoni tal-magni tekniċi tat-tiftix B2B

Is-SEO tekniku jinkludi s-suġġetti kollha li jiġru fuq il-websajt tiegħek imma m'għandhom x'jaqsmu xejn mal-kontenut tiegħu. Sfond: Wieħed mill-għanijiet ta 'Google mhuwiex biss li jtejjeb it-tfittxija, iżda wkoll l-esperjenza tal-Internet innifisha. Huwa għalhekk li Google mhux biss iġġiegħel lill-webmasters jipprovdu informazzjoni utli u faċli biex issibha. Jekk trid tkun fil-quċċata tal-klassifika, għandek tiżgura wkoll li l-websajt tiegħek hija magna perfettament żejtnija "taħt il-barnuża".

Dan jikkonċerna l-istruttura tal-preżenza onlajn, il-kwalità tal-kodiċi tas-sors, it-tikkettar tekniku korrett tal-elementi tal-kontenut, il-ħin tat-tagħbija, is-setup tas-server u ħafna aktar. Kollha ħsejjes tekniċi ħafna għall-kummerċjant komuni. Imma tinkwetax: Aħna ma nidħlux fil-fond fl-implimentazzjoni teknika f'dan il-punt, speċjalment billi l-websajts huma ġeneralment żviluppati mill-fornituri tas-servizzi interni jew esterni. Pjuttost, aħna nagħtu l-kliem kjavi li l-fornitur tas-servizz rispettiv għandu josserva b’mod assolut sabiex jagħmel ġustizzja mal-aspetti kollha tal-ottimizzazzjoni tal-magni tat-tiftix B2B.

Issa jiġi mobbli biss

Ottimizzazzjoni għal apparat mobbli

Il-websajts ġew penalizzati fil-klassifiki mill-2015 jekk dawn is-siti mhumiex ottimizzati għall-wiri fuq it-tablets u l-ismartphones. L-iżvilupp ta 'websajt għalhekk għandu dejjem jikkunsidra wkoll il-preżentazzjoni mobbli.

Minħabba li ftit xhur biss ilu Google neħħiet l-indiċi tad-desktop, li jfisser li l-klassifiki huma assenjati biss skont l-indiċi tal-mowbajl. Il-mobile l-ewwel sar mobbli biss.

Fil-Google Analytics tista 'tara jekk il-viżitaturi tal-websajt tiegħek jiġux fis-sit tiegħek aktar mobbli jew permezz tad-desktop. Skond id-diviżjoni, għandek tagħti prijorità lill-attenzjoni tiegħek. Iżda żomm f'moħħok li l-wiri mobbli huwa estremament importanti għal Google. U grazzi għat-tfittxija bil-vuċi u l-AI, il-websajts se jiġu aċċessati ħafna iktar ta 'spiss mill-apparat mobbli fil-futur.

Ħjiel: CMS (Sistema ta ’Ġestjoni tal-Kontenut) deċenti joffrilek is-suġġetti li huma diġà ottimizzati għall-użu tal-mowbajl. Jekk dak ma jaħdimx 100 fil-mija, diversi plugins jistgħu jgħinu.

Dawn il-miżuri u speċifikazzjonijiet huma partikolarment importanti, grazzi għall-mowbajl biss:
  • Ħin ta 'tagħbija veloċi tal-paġna: Il-paġna GĦANDHA titgħabba f'inqas minn 3 sekondi, speċjalment online
  • Ottimizzazzjoni tal-grafika: Stampi, grafika, vidjows, eċċ għandhom ikunu aċċessibbli waqt il-vjaġġ
  • Navigazzjoni, banners u disturbers: tnaqqashom fil-viżjoni mobbli. Kontenut mobbli ħafna drabi ma jibqax jinqara minħabba l-banners u affarijiet simili

Kodiċi nadif

Ħalli l-iżviluppatur tiegħek jispjegalek liema miżuri qed jikkunsidra għal kodiċi nadif. Int ser tifhem biss kwart ta 'dan, imma kun żgur li hu verament ipoġġi x-xogħol f'dan il-punt.

Importanti wkoll f'termini ta 'kodiċi u ottimizzazzjoni tal-magni tat-tiftix B2B: l-użu tal-għażla HTML it-tajba għall-iskop it-tajjeb. Intestatura definita bħala <H1> għandha tintuża darba biss fuq subpaġna. L-istili CSS għandhom jinħolqu globalment bħala klassijiet u m'għandhomx jinbidlu spiss wisq bl-idejn għal kull element HTML individwali. Hemm ukoll il-formati speċjali li, per eżempju, jagħmlu numru tat-telefon faċilment rikonoxxibbli bħala tali għall-magni tat-tiftix.

Meta elementi (Meta tags)

Il-klassiċi tal-ottimizzazzjoni tal-magni tat-tiftix, magħrufa kollettivament bħala siltiet: Meta Titlu (l-intestatura marbuta ta ’hit fuq il-paġna tar-riżultati tat-tfittxija), Meta Deskrizzjoni (it-test żgħir tat-teaser taħt l-intestatura) u Meta Keywords, lista tal-kliem kjavi li jistgħu jinħolqu manwalment u li jkun fihom il-kontenut ta 'websajt - madankollu, dawn tal-aħħar m'għadx għandhom effett fuq il-klassifiki tiegħek. Allura ma tagħmilx differenza jekk tissettjax il-kliem kjavi Meta għall-paġna tiegħek jew le.

L-elementi Meta kienu importanti ħafna għall-klassifikazzjoni. Illum dawn l-elementi jservu l-aktar biex jagħtu spinta lir-rata tal-klikks fuq il-paġni tar-riżultati tat-tfittxija. Is-sejħiet għall-azzjoni fit-titlu Meta huma ta 'għajnuna għal dan, kif ukoll l-argumenti ċari dwar il-benefiċċji fid-deskrizzjoni Meta.

Allura inti għandek tkun dritta ħafna sal-punt fis-snippet tiegħek. Għax anke jekk Google jittestja l-kontenut tiegħek, grazzi għall-ottimizzazzjoni fl-ewwel paġna tar-riżultati tat-tfittxija (SERP), il-magna tat-tiftix tirreferik lura għall-gradi l-aktar baxxi jekk ma tiġġenera l-ebda klikks jew klikks qosra biss.

Ħjiel dwar l-elementi Meta

Meta Titolu: Il-kelma ewlenija għandha idealment tkun fil-bidu, għandha sseħħ fi kwalunkwe każ. Issa għandek tasal fil-qalba tal-kontenut tal-paġna u tagħmilha ċara għaliex il-kontenut tiegħek huwa essenzjali.

Meta Deskrizzjoni: Kif għidt, m'għandux impatt dirett fuq il-klassifikazzjoni, iżda jinfluwenza jekk il-post tiegħek huwiex ikklikkjat. Spjega kif min se jfittex se jibbenefika jekk tikklikkja l-kariga tiegħek. L-attivazzjoni ta 'kliem bħal "issa", "b'xejn", "benefiċċju", "immedjatament" u "suċċess" tista' tagħmel id-differenza kollha.

Ittestja bosta verżjonijiet u ibdel is-siltiet tiegħek regolarment, minħabba li Google qed jibdel kontinwament is-settings u l-fatturi tal-klassifikazzjoni tiegħu.

Kun żgur li żżomm ma 'l-ispeċifikazzjonijiet tat-tul ta' Google sabiex tipproduċi stampa nadifa fuq il-paġna tar-riżultati tat-tfittxija. Hawnhekk issib il-pariri kollha għal websajt ottimizzata fil-kummerċjalizzazzjoni industrijali.
Tista 'tinjora kompletament il-kliem kjavi Meta llum.

Ottimizzazzjoni tat-tkaxkir

Il-crawlbots tal-magni tat-tiftix huma kontinwament mexjin biex isibu kontenut ġdid jew aġġornat. Dawn ir-robots ma jibqgħux fuq paġna waħda għal dejjem, u huwa għalhekk importanti li tagħmel ix-xogħol tagħha faċli kemm jista 'jkun. Dan jiġri, pereżempju, b '"Robots.txt" mimli u mdaħħal b'mod korrett kif ukoll bl-użu ta' sitemap XML, li idealment tiddaħħal permezz tal-Google Webmaster Tools. Barra minn hekk, għandek indiċizza biss il-paġni li fil-fatt għandhom jikklassifikaw.

Ottimizzazzjoni tal-ħin tat-tagħbija

In-nies illum jispiċċaw mingħajr ħin u jridu jiffrankaw il-volum tad-dejta waqt il-vjaġġ. Huwa għalhekk li Google tippreferi l-websajts li joffru preżenza online irqiq u veloċi. Min-naħa waħda, dan jirrikjedi l-ottimizzazzjoni tal-kodiċi msemmija hawn fuq, min-naħa l-oħra, midja inkorporata bħal immaġini għandha tinżamm żgħira kemm jista 'jkun f'termini tad-daqs tal-fajl. Ittestja l-Pagespeed tiegħek bl-għodda b'xejn tal-Google "Pagespeed Insights".

Konklużjoni Ottimizzazzjoni tal-magna tat-tiftix B2B: Dawn huma l-iktar punti importanti

L-iktar punt importanti li għandek iżżomm f'moħħok meta niġu għas-SEO: Jekk l-utenti tal-websajt tiegħek huma sodisfatti, hekk ukoll Google. Minħabba li fil-passat it-testi tas-SEO kienu mimlija bil-kliem kjavi u l-backlinks ġew sparati fuq is-sit mis-sorsi kollha possibbli, Google issa sejra f'direzzjoni kompletament differenti. Il-magna tat-tiftix trid tissodisfa lill-utenti tagħha. Dan ifisser li s-SEO għandu jsir minn espert għall-prestazzjoni tal-websajt tiegħek u biex il-kontenut tiegħek jikseb klassifiki aħjar. Iżda għal dan, m'għandek għalfejn tinkwieta dwar xejn. Għax bi il-pakkett Semalt AutoSEO, li hija "dar sħiħa" reali, il-kumpanija online tiegħek se tikseb:
  • Viżibilità aħjar tal-websajt
  • Ottimizzazzjoni tal-paġna
  • Link building
  • Fittex kliem kjavi
  • Rapporti tal-Web Analytics.

mass gmail